Het kennen, formuleren en uitdragen van een waardevolle missie is op zich al behoorlijk moeilijk en dan is er nog een heel belangrijke voorwaarde waar een missie aan moet voldoen: de organisatie moet ‘vertrouwd’ worden met die missie. Het moet kloppen.

Als je onderzoek doet naar de visie- of missiestatements van bedrijven – en dat hebben wij gedaan, ze komen in veel soorten en namen – kan je vaststellen deze veelal bol staan van wezenloos, uitwisselbaar vakjargon en verheven taal. (meer…)